Performans Max Kampanyası Kitle Sinyali

Maksimum performans kampanyalarının çalışmasında en önemli kilit noktalarından biri olan kitle sinyali belirleme ve oluşturma adımlarını bu yazımızda bulabilirsiniz. Kitle sinyallerinin çalışma prensibi oluşturulması ve dikkat edilmesi gerekenleri açıklıyor olacağız.

Kitle Sinyalleri Nedir?

Maksimum performans kampanyalarının çalışma prensibini Performans Max Kampanyası Nedir? Yazımızda açıklamıştık.

Maksimum performans kampanyalarının çalışma prensibini Performans Max Kampanyası Nedir? Yazımızda açıklamıştık. Kısaca Dönüşüm Değeri ve Dönüşüm sayısına odaklanan otomatik yapay zeka algoritmasıyla çalışan dönüşüm odaklı kampanya türü performans max kampanyalarıdır. Bu kampanyaların odak noktasını yapay zeka algoritmasına verdiğimiz kitle sinyalleridir. Kitle sinyallerinde belirlediğimiz odak noktaları ile performans max kampanyaları çalışmaktadır. Kitle sinyalleri kampanyaların çalışma prensibini belirlemektedir. Öncelikle odak noktalarını iyi anlamak ve belirlemek gerekmektedir. Bu odak noktaları şu şekildedir:

1. Özel Segmentler

2. Verileriniz

3. İlgi alanları ve ayrıntılı demografik bilgiler

4. Demografi

1.Özel Segmentler

Kampanyalar için kitle sekmendi olarak belirli aramaları yapmış, web siteleri ziyaret etmiş ve uygulamaları kullanan kullanıcıları hedeflediğimiz özel olarak oluşturduğumuz kitlelerdir. Burada öğe grubu bazında belirlediğimiz ürün ve ya hizmet reklamı yaptığımız alanın sinyallerini eklediğimiz bölüm özel segmentlerdir. Burada farklı kombinasyonlar oluşturarak kitle sinyallerine odak noktası oluştururuz.

Burada belirlediğimiz anahtar kelimeler de arama yapanlar, siteleri ziyaret edenlere, uygulamaları kullanan kullanıcılara reklamlarımızı gösterebiliriz.

Örnek vermek gerekirse, yeni geliştirdiğimiz bir arttırılmış gerçeklik oyununun reklamını yaptığımızı düşünelim. Bunun için dönüşüm odaklı çalışan maksimum performans kampanyasını kullanmayı planladık. Kurulum adımlarını tamamladıktan ( Kurulum adımlarının detayları performans max kurulumu nasıl yapılır? yazımızda bulabilirsiniz) sonra performans max kampanyalarımızın çalışması için kitle sinyalleri belirleyeceğiz. Kitle sinyalleri içinde birinci belirlememiz gereken özel segmentleri nasıl kurgulayabiliriz. Öncelikli olarak yeni çıkacak bir oyun reklamı yapacağımız için bu doğrultuda anahtar kelimeleri belirlememiz gerekecek. “yeni çıkan oyunlar” – “arttırılmış gerçeklik” – “oyun fiyatları” gibi örnek anahtar kelime ve türevlerini anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra bu alana gireceğiz. Sonrasında bu oyunu indirebilecekleri ya da satın alabilecekleri web sitelerini belirleyip ziyaret edilen siteler kısmına gireceğiz. Burada benzer ürünlerin olduğu rakip web sitelerini de yazabiliriz. Sonrasında ise reklamını yaptığımız oyuna benzer mobil uygulama oyunlarını seçerek özel segmentimizi oluşturmuş oluruz. Her birini ayrı olarak anahtar kelime - web sitesi – uygulamalar seçebiliriz.

Özel Segment Kitleleri Sadece performans max kampanyaları için değil diğer Google ADS kampanya modelleri içinde kullanabiliriz. Hedefleme ve gözlem olarak ekleyebileceğimizi unutmayalım.

2. Verileriniz

Google ADS hesabı ve reklamını yaptığımız web sitesinin öğrenilmiş dönüşümlerine odaklanarak bu yönde dönüşüm getirmesi için ADS hesabımızda tanımlı önceden oluşturduğumuz yada kampanya açarken oluşturabileceğimiz kitleleri eklediğimiz alandır. Burada Re-marketing kitlelerimizi kullanırız. Ürün satın alanları – sepetten kaçanları vb. kitleleri oluşturup ekleriz. Maksimum performans kampanyamız bu verilere dayanarak belirlediğimiz kitlelere ve bu kitlelerin benzerlerine reklamlarımızı göstererek dönüşümlere odaklanır.

3. İlgi alanları ve Detaylı Demografi

Diğer Google ADS kampanya modellerinde kullanılan pazardaki segment, yakın ilgi alanları, ayrıntılı demografi, yaşamdaki önemli olaylar vb. seğmenlerini belirlediğimiz alandır. Örneğin Black Friday dönemindeyiz. Kadın ayakkabıları satışı gerçekleştiren bir e-ticaret firması için reklam hazırlıyoruz. Burada pazardaki seğmen, yaşamdaki ilgi alanları, ayrıntılı demografi, yakın ilgi alanları seğmenlerinden bir kitle sinyali oluşturacağız. Pazarda ki segmentten belirleyeceğimiz hedef kitle ilgili seçimi yaparız. Sonrasında yaşamda ki önemli olaylar seçeriz. Yakın ilgi alanlarını da belirledikten sonra bu hedefleme sinyalini oluşturmuş oluruz. Her bir seğmendi birlikte kullanabileceğimiz gibi hedef kitlemize göre özelleştirerek ayrı ayrı ve farklı kombinasyonlarla kullanabiliriz. Hepsinden seçim yapmamız gerekiyor diye düşünmeyin. Kitlenize en uygun davranışı gerçekleştiren kullanıcıları hedefleyeceğimizi unutmamalıyız.

4. Demografi

Performans max kampanyalarımızı göstermek istediğimiz hedef kitlemizin yaş ve cinsiyetini belirleriz. Bütün Google reklamlarında olduğu gibi maksimum performans kampanyalarında da istediğimiz yaş ve cinsiyete göre reklam yapabiliriz.

Sizlere performans max kampanyalarında yapay zeka algoritmasının dönüşümlere odaklanırken kullandığı sinyalleri oluşturduğumuz, kitle sinyalleriyle ilgili detaylı bilgi vermeye çalıştım. Kısaca toplamak gerekir ise ;

Sürekli gelişen ve değişen, rekabetin her geçen gün arttığı bu dönemlerde belirlediğimiz hedef kitleye ulaşmakta biraz zorlanmaktayız. Odağımızı kaybetmeden, belirleyebileceğimiz en önemli alan “Kitle Sinyalleri” alanıdır. İyi bir kitle sinyaliyle çok güzel sonuçlar alabiliriz. Hangi segmentleri kullanmamız gerekli diye sorabilirsiniz. Burada şu kesin çalışır diye bileceğimiz bir yöntem söz konusu değildir. Reklam yaparak ulaşmaya ve ürün veya hizmet satmaya çalıştığımız hedef kitlelerle ilgili farklı kombinasyonlar yaparak en iyisini bulmaya çalışmalısınız.