Görüntülü Reklam Ağı Kampanya Modelleri ve Kurulumu?

Görüntülü reklam ağı kampanyaları Google Ads kampanya modellerinden biridir.

Görüntülü reklam ağı kampanyalarında yüklediğiniz görseller ve ürün feedleri ile oluşturacağınız başlık ve açıklamalarla sattığınız ürünleri web sitelerinde uygulamalarda kullanıcılara gösterebilirsiniz. Bu kampanya modeli daha çok gösterim odaklı çalışsa da dönüşüm ve tıklama odaklı da çalışabilmektedir. Genellikle görüntülü reklam ağı kampanyalarını sitemizde yaptığımız kampanyaları daha çok gösterebilmek için kullanırız. Amaç kullanıcıları reklamlarımızı daha çok göstererek dönüşüm gerçektirmelerini sağlamaktır. Genel kullanım şekli Re-Marketing amaçlıdır.

Markanızı görmüş kullanıcılara reklamlarınızı daha fazla göstererek reklam bilinirliği yaratırsınız. Dönüşümü destekleyici nitelikte bir kampanya modelidir. Bir başka kullanım şekli ise brand amaçlı reklamlardır. Yani siz markanızın dijital ortamda daha fazla kullanıcıya ulaşmak için kullanmak istiyorsanız bu reklam modelini kesinlikle kullanmalısınız. Site trafiği yüksek web sitelerinde gösterim almak için seçtiğiniz siteleri kampanya ayarları yaparken yerleşim hedefi olarak seçmelisiniz. Bunlara örnek vermek gerekirse Hürriyet, Milliyet, Mynet Onedio, Ekşi Sözlük gibi kullanıcıların gün içerisinde çok ziyaret ettiği web sitelerinde reklamların görünmesini istiyoruz diyelim o zaman kampanya kurulum ayarlarında hedeflemeler kısmında yerleşim hedeflemelerin de bu siteleri girmeliyiz.

Bunun dışında Google tarafında kategori edilmiş kitle - konu ve anahtar kelime hedeflemeleri bulunmaktadır. Bu hedeflemelerin mantığı Google botları tarafından kullanıcı davranışlarını baz alarak her bir kategori için belirli kriterleri sağlayan kullanıcıları gruplanmasıdır.

Bu gruplara reklam verebilirsiniz. Bu çalışma mantığına şu örneği verebiliriz. Kitle hedefleme yapmak istiyoruz. Amacımız markamızı olabildiğince çok kişiye göstermek olsun. Bunun için (kısa adıyla GDN) görüntülü reklam ağı kampanyalarını kullanmaya karar verdik. Ayakkabı satışı yapan bir E ticaret sitesiyiz. GDN kampanya detaylarında hedeflemeler kısmında kitle hedeflemelere geliyoruz. Burada belirleyeceğimiz hedef kitleye göre Google tarafından kategorize edilmiş kitleleri kullanacağız. Pazardaki segment - Ayrıntılı Demografi - İlgi Alanı gibi segmentlerden bir kombinasyon oluşturmalıyız. Bu detayları başka yazılarımızda vereceğiz. Oluşturduğumuz kitleye göre bu kitlenin kullanıcı davranışına göre reklamlarımız gösterilecektir. Toparlamak gerekirse GDN - görüntülü reklam ağı kampanya modeli Google ürünlerinde arama ağı dışında reklam verdiğiniz ve gösterdiğiniz kampanyalardır. Sizde Re-marketing ve Brand için işletme reklamlarınız da bu kampanya modelini kullanmalısınız. İyi kurgulanmış karma kampanyalarda güzel sonuçlar alacaksınız. Dijital alanda yapacağınız reklamlarda sadece arama ağı sadece görüntülü reklam ağı ya da sadece sosyal medya platformlarında reklam vermek başarıya götürmeyecektir. Bütün platformlarda reklama ayırdığınız bütçenizi en efektif şekilde dağıtarak birbirleriyle konuşan uyum içerisinde çalışan kampanyalar kurgulamalısınız. Pulse Grey olarak markanıza sunduğunuz hizmet ve ürün için yapacağınız reklamların belirleyeceğimiz stratejiler doğrultusunda kurgulayarak dönüşüm hedeflerinizi büyütüyoruz. Sektörde deneyimli performans pazarlama ekiplerimizle birlikte raporlanabilir gerçekçi hedefler belirleyerek işletmenizi büyütmeniz için çalışıyoruz.

Görüntülü Reklam Ağı - GDN Kampanya Kurulumu Nasıl Yapılır?

Google Ads hesabınızda kampanyalar düzeyindeyken yeni kampanya oluştur diyelim. Hedef kılavuzu olmadan devam edip görüntülü reklam ağı kampanya modelini seçelim. Ve aşağıdaki adımları takip edelim.

1-) Kampanya dönüşüm hedefinizi belirleyin.

2-) Kampanyanıza isim verin.

3-) Kampanya ayarlarında iken Lokasyon hedefleme ve dil seçimi yapın.

4-) Diğer ayarlara tıklayıp istediğinize ve ihtiyacınıza göre ayarlanırı belirleyin. Burada ürün feedi belirleyebilir reklam gösterim rotasyonu oluşturabilir hariç tutmaları yapabilirsiniz.

5-) Bütçe ve dönüşüm ayarlarınızı yapın.

6-) Hedeflerinizi belirleyin. Kitle segmenti - demografi - anahtar kelime - konular ve yerleşimleri belirleyeceğiniz alan burasıdır. Bu adımda eğer remarketing kampanyası yapıyorsanız optimize hedefleme seçeneğini kapatmalısınız.

7-) Duyarlı reklamlarınıza yönlendirme adresi, başlık, açıklama ve görsel yükleyin.

8-) Reklam oluşturun kısmına tıklayarak + diyelim ve resim reklamlarımızı yükleyelim. Resim reklamlarınıza herhangi bir başlık açıklama kullanılmaz. Sadece reklamınıza tıklandığı zaman gideceği yönlendirme adresini ve farklı boyutlarda ki resim reklam görsellerini yüklersiniz.

• Burada yeni duyarlı ve resim reklamları oluşturabileceğiniz gibi mevcut reklamlarınızı kullanarak da devam edebilirsiniz.

9-) En son adımda kampanya ayarlarınızı kontrol ederek kurulumu tamamlayın.

Tebrikler görüntülü reklam ağı - GDN kampanya kurulumu tamamladınız. Kampanyanız gösterim almaya başladıktan sonra reklamlarınızın nerelerde gösterim aldığına hangi sitelerde ne kadar bütçe harcadığına bakmayı kesinlikle unutmayın. Gerekirse konu ve yerleşim hariç tutmalar ekleyerek istemediğiniz yerlerde reklamlarınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz.